Image de marque de pays : la France se classe 4ème sur 40 dans le dernier NBI

Paris, le 31 mai 2007 : Depuis 2005, l’image de marque de la France progresse de 0,6% au classement général du NBI.

La 1ère édition 2007 du Anholt Nation Brands Index (NBI), créée par Simon Anholt, conseiller auprès des gouvernements, a été réalisée entre le 2 et 19 mars 2007 à l’aide de la plate-forme de GMI (Global Market Insite, Inc.), la seule entreprise à proposer une solution complète et intégrée dédiée aux études de marché en ligne. L’enquête a été effectuée auprès d’un échantillon de 25,756 personnes âgées de 18 à 64 ans au sein de 40 pays différents.

Ce NBI fait la comparaison entre les éditions du 4ème trimestre 2005, du 1er trimestre 2006, du 4ème trimestre 2006 et du 1er trimestre 2007. Celle-ci permet de voir que la France progresse sensiblement (+0,6%). Depuis le NBI du dernier trimestre 2006, elle se situe à la 4ème place du classement général, obtenant ici son meilleur score. Elle reste 2ème pour sa culture et son tourisme.

La meilleure progression revient au Brésil (+2,9%), pays bénéficiant d’une excellente image de marque dans les domaines du tourisme, de la culture et de l’accueil des habitants. La Chine est le pays qui enregistre la plus forte baisse (-3%).

« Cette comparaison montre qu’en général, le fossé qui existe entre les pays de l’Europe de l’Ouest et ceux du reste du monde est très prononcé, » explique Simon Anholt, auteur du rapport NBI. « Le niveau de maturité de l’économie, les systèmes démocratiques et les gouvernements mis en place sont autant de facteurs qui contribuent grandement à cette perception. »

La France arrive en 5ème position de la valeur financière de la marque de pays Pour la deuxième année consécutive, la société Brand Finance a mené une évaluation financière des marques pour chaque pays figurant dans ce NBI. Comme en 2006, la France se classe 5ème pour la valeur financière de la marque de pays calculée par la société Brand Finance. La réputation des marques de pays du NBI a été transformée en valeur marchande en dollars, donnant un sens à la réelle contribution de la marque à l’économie du pays. En 2006, la France arrivait en 5ème position avec US$2 922 milliards. En 2007, elle conserve cette place avec US$3 168 milliards, affichant une augmentation de presque 8.5%.

(Source: Brand Finance plc)

Le Tibet, invité du dernier NBI

Aux pays habituels, le NBI a désormais coutume d’inclure une nouvelle nation chaque trimestre. Pour cette édition, c’est le Tibet qui a été choisie : elle arrive 33 ème sur 40.

Les deux derniers pays invités étaient l’Iran et Israël. Ces nations arrivaient toutes les deux en bas de tableau. Dans cette édition, Israël gagne deux points, l’Iran arrive une nouvelle fois en dernier. Depuis plusieurs mois, ce pays est la cible des médias du fait de ses ambitions nucléaires et du positionnement hostile envers Israël exprimé par le président Ahmadinejad.

Par rapport à ces deux pays, le Tibet sort quelque peu son épingle du jeu : il se classe 6 ème pour sa beauté naturelle et 11 ème pour son héritage culturel.

Comment le monde voit-il le monde ?

À propos du Anholt Nation Brands Index

L’édition du NBI – 1er trimestre 2007 – a été menée auprès de 25 756 personnes sur la plate-forme logicielle GMI. 40 pays ont été sondés : l’Afrique du Sud, l’Allemagne l’Argentine, l’Australie, la Belgique, le Brésil, le Canada, la Chine, la Corée du Sud, la Danemark, l’Egypte, l’Espagne, l’Estonie, les Etats-Unis, la France, la Grande-Bretagne, la Hongrie, l’Inde, l’Indonésie, l’Iran, l’Irlande, l’Islande, l’Israël, l’Italie, le Japon, le Latvia, la Malaisie, le Mexique, la Nouvelle-Zélande, la Norvège, les Pays-Bas, la Pologne, le Portugal, la République Tchèque, la Russie, Singapour, la Suède, la Suisse, le Tibet, la Turquie. Pour plus d’informations sur le Anholt-Nation Brands Index : www.nationbrandindex.com, ou contactez GMI à info@gmi-mr.com.

À propos de Simon Anholt

Simon Anholt est reconnu auprès des autorités du monde entier comme expert des images de marque des pays, des régions et des villes. Il intervient pour un certain nombre de gouvernements dont celui du Royaume-Uni, ainsi qu’auprès des agences des Nations Unies (ONU) sur des sujets tels que : la stratégie des marques, la diplomatie, les relations culturelles, les investissements, la promotion des exportations, le tourisme et le développement économique. Il édite le journal trimestriel « Place Branding and Public Diplomacy » et est également l’auteur des livres « Brand New Justice » et « Brand America » ainsi que d’autres publications. Son dernier livre intitulé « Competitive Identity – the New Brand Management for Nations, Cities and Regions » a été publié par Palgrave Macmillan en novembre 2006.

À propos de GMI

GMI (Global Market Insite, Inc.) est le seul fournisseur de solutions intégrées pour les études de marché internationales, destinées aux instituts d’études et aux 2 000 premières entreprises mondiales. Les solutions GMI intègrent logiciels d’études de marché, outils d’analyse des données, service bureau 24x7x365, et l’un des plus grands panels mondiaux, qui compte six millions de répondants recrutés via un processus rigoureux de double inscription volontaire et couvrant plus de 200 pays. Fondée en 1999, GMI a son siège international à Seattle aux Etats-Unis et dispose d’opérations sur les cinq continents. En 2006, l’entreprise a été classée n°93 au palmarès Inc. 500 de Inc. Magazine. Pour plus d’informations, rendez-vous sur fr.gmi-mr.com ou contactez-nous à info@gmi-mr.com.

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