O Mundo Analisado por Ele Mesmo

“No mundo atual, globalizado e competitivo, é essencial que os países, tanto ricos como pobres, saibam como são vistos pelos outros”, observa Anholt. “Suas realizações e falhas, seus ativos e deficiências, seu povo e produtos estão todos refletidos na imagem da marca.” Com essa premissa, a cada três meses, desde maio de 2005, o NBI pesquisa percepções sobre aspectos culturais, sociais, comerciais e políticos. Os resultados podem ser adquiridos atraves da GMI, mediante assinatura, num relatório que conta com governos e empresas entre os interessados pelo seu estudo (www.nationbrandindex.com).

Nesta terceira edição da pesquisa NBI, o Brasil conseguiu no máximo um quinto lugar dado pelos mexicanos que o colocaram nesta posição no item “população”. Esta foi a melhor colocação do país que, ainda assim, perdeu em graça para o próprio México, o Canadá, a Espanha e a Itália, de acordo com as preferências do resto do mundo. Os russos deram má nota à população brasileira, jogando a sua simpatia para um mísero 18º lugar.

Os mexicanos também deram uma boa colocação ao turismo brasileiro, seu oitavo destino favorito. Por sua vez, o Brasil colocou a população mexicana em nono lugar e o seu turismo em décimo. Já os japoneses estão em alta entre os brasileiros, que os posicionam acima de si próprios no balanço geral da consulta. Os consumidores de internet do Brasil consideram os produtos do Japão os melhores do mundo, seguidos dos “made in USA”. Contrariando a visão da maioria das outras nações, a população brasileira coloca o governo nipônico entre os seis melhores, atrás apenas da Suíça, Canadá, Suécia, Austrália e França.

Ainda no gosto dos brasileiros, segundo a consulta NBI, a cultura japonesa só perde para a italiana. Nesse mesmo aspecto, os Estados Unidos são colocados em quinto lugar e em quarto quando se trata de local para investir. Para os brasileiros que viajam ao exterior, o território americano cai para o 18º lugar como destino turístico, a população desce para o 19º e o governo Bush despenca para a 25ª posição.
Entre outras curiosidades, a terceira edição do NBI revela que os Estados Unidos e o Canadá têm uma auto-estima elevada. Os norte-americanos se proclamaram os melhores em todas as categorias – exportações, governo, cultura, população, turismo, investimento e imigração. É uma opinião isolada, uma vez que essa auto-imagem altamente positiva não ultrapassa fronteiras. Desde as primeiras edições, o NBI constatou que os Estados Unidos estão fora dos “10 mais” em praticamente todas as categorias, exceto nos itens exportações e investimentos.

Sobre o Anholt Nation Brands Index
Simon Anholt desenvolveu o conceito de Índice de Marcas das Nações em 2005. O primeiro índice foi publicado em maio do mesmo ano. Simon é reconhecido como uma das maiores autoridades no conceito de marcas de nações, regiões e cidades. Ele aconselha governos nacionais, incluindo o da Inglaterra e as agências da Organização das Nações Unidas, em estratégias de marca, diplomacia pública, relações culturais, promoção de investimentos e exportações, turismo e desenvolvimento econômico. Simon Anholt é também editor dos jornais Place Branding e Public Diplomacy, e autor de livros como Brand New Justice e Brand América, entre outros.

Sobre a GMI
A GMI (Global Market Insite, Inc.) é a única empresa que fornece uma solução integrada para pesquisa de mercado global através da internet. Essa solução inclui o Net-MR, uma suíte de ferramentas de software para gerenciar e automatizar pesquisas através do ciclo de vida do projeto, um Bureau de Serviços 24/7 e painéis altamente selecionados e gerenciados através do processo ‘double opt-in’. A GMI oferece um dos maiores painéis do mundo, abrangendo 200 países, maior do que qualquer outro fornecedor. Fundada em 1999 e sediada em Seattle, Washingon, GMI tem operações nos cinco continentes. Para mais informações visite
www.gmi-mr.com.