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Anholt Nation Brands Index – 2ème trimestre 2006L’Union Européenne, invitée de la dernière édition du Nation Brands Index (NBI), arrive grande gagnante parmi les 35 pays sondés Paris, le 25 juillet 2006: Un an après le non à l’Europe, la France classe l’Union Européenne 2ème du premier baromètre des marques nationales. Dans cette édition du NBI, qui mesure l’image de marque des pays, figure l’Union Européenne, qui à elle-seule réunit de nombreux pays et véhicule ainsi une image de marque à la fois complexe et fascinante. 14 des 25 états membres de l’Union Européenne font déjà partie du NBI et leur perception en tant qu’entité est déjà visible. Il est donc intéressant de découvrir l’image de marque de l’Europe d’aujourd’hui. Ce rapport a conservé les mêmes questions et critères que les éditions précédentes, à savoir investissement et immigration, tourisme, culture, habitants, patrimoine, gouvernement et exportations. L’Union Européenne fait l’unanimité auprès des 35 pays et supplante même le Comment le monde voit-il l’Europe?
« Les chiffres montrent que les pays du classement perçoivent l’Union Européenne comme une région riche en opportunités » explique Simon Anholt. « La majorité des individus pensent qu’il fait bon y vivre, y étudier et y travailler. Finalement, en dépit du fait que le gouvernement européen ne soit pas vu de façon positive n’est pas un problème majeur en soi », ajoute-t-il.
La perception de l’Europe par les pays non-européens En dehors de ce point, l’Europe – en tant que continent - réunit un formidable vivier de marques prestigieuses comme les automobiles allemandes, la gastronomie française ou les montres suisses. Elle propose un large bouquet de destinations touristiques et culturelles et regroupe les pays les plus stables politiquement et démocratiquement. Au final, le fait que l’on parle d’ « Union Européenne » plutôt que d’ « Europe » n’impacte aucunement l’image globale. La perception de l’Europe par les pays européens À l’inverse des pays non-européens, l’Europe est réellement perçue comme une entité politique plus qu’un continent par les pays qui la composent. Il s’agit d’une véritable machine politique et administrative complexe. Cette complexité a peut-être poussé une large majorité d’Allemands et de Français à rejeter la constitution européenne en 2005. L’Anholt Nation Brands Index du 4e trimestre 2005 a été réalisé entre le 8 et le 19 novembre 2005 sur la plate-forme GMIPoll (www.gmipoll.com), laquelle propose des solutions intégrées de market intelligence internationale. Un échantillon de 200 à 1000 individus représentatifs sélectionnés en fonction de leur âge, race, sexe et lieu d’habitation a été recueilli dans chacun des 35 pays. Pour plus d’informations sur la méthodologie de l’Anholt Nation Brands Index, contactez GMI (Global Market Insite, Inc.) sur http://fr.gmi-mr.com/contact/ ou sur www.nationbrandindex.com. Pourtant, la France fait partie des quatre pays (aux côtés de la Belgique, l’Allemagne et l’Italie) qui ont le mieux classé l’Europe (respectivement 1ère, 2ème et 3ème place). Alors, la France est-elle « fâchée », ou non, avec l’Union Européenne ? Depuis ce fameux 29 mai 2005 où la majorité des Français s’est déclarée hostile à l’Union Européenne, la France fait figure de mauvais élève dans la construction de l’Europe des générations à venir. Malgré cela, tout au long des questions du NBI, la France a souvent cité de manière positive et spontanée l’Union Européenne. Par exemple, 46,2% des Français interrogés souhaiteraient voir plus de produits de haute technologie fabriqués au sein de l’Union Européenne, 25,6% estiment qu’elle possède un comportement responsable en matière de paix et de sécurité, 30% considèrent que l’héritage culturel est riche, 33,8% embaucheraient sans problème un membre de l’Union Européenne pour pourvoir un poste stratégique dans une entreprise et enfin, puisque l’amitié n’a pas de frontière, 51,4% déclarent avoir un ami au sein de l’Union Européenne. D’où vient alors cette peur de l’Europe? Plus qu’une peur, il s’agit d’un manque d’information. C’est ce qu’a soulevé le Premier Ministre Français, Dominique de Villepin, le 21 juillet 2005 lors du premier comité interministériel sur l’Europe dont l’objectif était de « réconcilier les Français avec l’Europe ». « Les Français veulent savoir quelle Europe nous défendons : une Europe plus dynamique et plus sociale, qui affirme clairement son ambition politique », a-t-il déclaré. Dominique de Villepin a souligné que ce comité permettrait de leur « rendre compte de ce qui se passe à Bruxelles ». Il a ajouté que les Français « seraient désormais informés des conséquences des décisions européennes sur leur vie quotidienne ». Autre problème épineux, l’éventuelle entrée de la Turquie dans l’Europe, à l’horizon 2015-2020. Ce sujet fait débat et semble loin d’être clos même si la France soutient sa candidature. La religion et la démocratie semblent être deux des problèmes majeurs, pourtant l’actuel gouvernement, venu de l’islam politique mais qui s’affirme converti à la laïcité, ne ménage pas ses efforts pour réformer à marche forcée un modèle républicain plus proche de la démocratie autoritaire que de la démocratie libérale. Ce sentiment se retrouve dans les résultats – souvent négatifs - du rapport. Pour preuve, 55,4% des Français n’achèteraient pas un produit « Made in Turkey », 80% estiment que la Turquie ne respecte pas les droits de l’homme, 65,4% pensent qu’elle n’a pas une attitude responsable en matière de paix et de sécurité, et 63,8% en matière d’environnement et de pauvreté. Enfin, les adjectifs qui qualifient le mieux ce pays, d’après les Français, sont inhospitalier (34,8%), imprévisible (29,2%), dangereux (20,4%) et non fiable (14,6%). Au final, 78% des Français interrogés n’aimeraient pas visiter ce pays. Pourtant, la Turquie positionne l’Union Européenne à la 4ème place du classement général, juste après le top 4 des pays qui ont hissé l’Union Européenne en haut du tableau. Finalement, ce vaste débat ne soulève-t-il pas celui du manque d’identité et de vocation de l’Union Européenne ? La France ne craint-elle pas de perdre sa personnalité dans l’UE ? De ce fait, elle se sent loin des habitudes comportementales d’un pays comme la Turquie et a peur de s’y perdre encore un peu plus. Même si la Turquie n’est pas prête aujourd’hui, elle le sera un jour. Mais la question culturelle ne sera pas résolue autrement que par une décision de ce que l’Union Européenne doit finalement être. L’Europe, vers une nouvelle identité? Le fait marquant de ce rapport est l’identité même de l’Europe. Elle semble manquer d’uniformité et de propositions communes. Aussi, la commission européenne a dernièrement annoncé qu’à l’occasion des 50 ans du Traité de Rome, elle demandait à un panel d’étudiants européens de réfléchir à un nouveau logo et à un nouveau slogan pour l’Europe. Cette initiative montre la volonté de la commission européenne de diffuser une image commune auprès des autres pays. À propos du Anholt Nation Brands Index L’Anholt Nation Brands Index du 2ème trimestre 2006 a été réalisé entre le 18 mai et le 4 juin 2006 sur la plate-forme GMIPoll (www.gmipoll.com) de GMI (Global Market Insite, Inc.), qui propose des solutions intégrées de market intelligence internationale. Un échantillon de 200 à 1 000 individus représentatifs sélectionnés en fonction de leur âge, race, sexe et lieu d’habitation a été recueilli dans chacun des 35 pays participants. Pour plus d’informations sur la méthodologie de l’Anholt Nation Brands Index, contactez GMI (Global Market Insite, Inc.) sur http://fr.gmi-mr.com/contact/ ou sur www.nationbrandindex.com. À propos de Simon Anholt Simon Anholt a développé le concept de Nation Brands Index en 2005. Le premier classement de l’image de marque des nations date de mai 2005. Simon Anholt est reconnu auprès des autorités du monde entier comme expert des images de marque des pays, des régions et des villes. Il intervient pour un certain nombre de gouvernements dont celui du Royaume-Uni, ainsi qu’auprès des agences des Nations Unies (ONU) sur des sujets tels que : la stratégie des marques, la diplomatie, les relations culturelles, les investissements, la promotion des exportations, le tourisme et le développement économique. Il édite le journal trimestriel « Place Branding and Public Diplomacy » et est également l’auteur du livre « Brand New Justice » et « Brand America » ainsi que d’autres publications. À propos de GMI GMI (Global Market Insite, Inc.) est la seule société à fournir une solution globale intégrée qui permette de réaliser des études de marché au niveau mondial, tant pour les sociétés d’études de marché que pour les services marketing des 2000 plus grandes entreprises internationales. Les solutions de GMI comprennent : Net-MR, une suite logicielle pour gérer et automatiser des études tout au long du cycle de vie d’un projet, des outils d’analyse de données en temps réel disponibles sur ordinateurs clients, un service bureau qui fonctionne 24h/24-7j/7, 365j/an, ainsi que l’un des panels mondiaux les plus représentatifs de répondants recrutés par un processus rigoureux de double inscription volontaire couvrant quelque 200 pays. De plus, GMI offre des solutions d’entreprise à haute valeur ajoutée délivrant des informations en temps réel sur la satisfaction des clients, partenaires et employés. Fondé en 1999, le siège international de GMI est situé à Seattle aux Etats-Unis. GMI possède également des bureaux sur les cinq continents. Pour plus d’informations, visitez http://fr.gmi-mr.com ou contactez-nous à http://fr.gmi-mr.com/contact/. Pour les résultats complets de ce sondage, veuillez visiter le site www.nationbrandindex.com. Contacts Presse
Joëlle Rousseau / Sophie Lasbleis |
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