Premier baromètre des « marques nationales », le Nation Brands Index mesure la perception des images de marque de 25 pays

Paris – le 27 octobre 2005 : NBI - 3ème trimestre 2005 : La France, pays plébiscité par les Chinois, et les « marques » des pays européens fortement appréciées des Français

Le NBI, enquête effectuée auprès de 10 000 personnes- âgées de 18 à 64 ans- dans 10 pays différents, évèle la perception des images de marque de 25 pays du monde et les facteurs qui affectent le jugement des individus. A partir de critères définis- investissement et immigration, tourisme, habitants, culture et patrimoine, gouvernance, et exportation - les personnes sondées ont également fait part de leur perception sur leur propre pays.

Focus France
Ce NBI indique que la France, en dehors de son admiration historique pour le Canada, montre une préférence pour les images de marque des pays européens. L’Allemagne, l’Espagne, et l’Italie arrivent ainsi respectivement au 3e, 4e et 5e rang de son classement général. Il semble d’ailleurs que le pacte européen entre la France et l’Allemagne se reflète bien dans leur perception éciproque. Au classement final, l’Allemagne place la France 2e et la France place l’Allemagne 3e.

Peut-être de façon surprenante, étant donné la fameuse antipathie vis à vis de la culture anglo-saxonne, la France classe les cultures britannique et américaine au 4e et 5e rang après la leur et celle de l’Italie. Ceci s’explique ici par le jeune âge des votants qui confirme une nouvelle tendance : un jeune Français ressemblerait aujourd’hui à n’importe quel autre jeune européen.

Concernant les individus eux-mêmes, la méfiance s’avère plus marquée. Les Français ont relégué aux 15 et 16e rang les Britanniques et les Américains, ne laissant aucun doute sur les différences culturelles et les vieilles rancunes. Les Canadiens, trônant au premier rang, montrent à quel point il n’y a aucune confusion possible dans l’esprit des Français entre Américains et Canadiens. Quant aux Irlandais, placés en 7e position, ils seraient plutôt appréciés des Gaulois, et même considéés comme des victimes des Anglais.

Plus généralement sur le Nation Brands Index, c’est le thème du tourisme qui apparaît le plus visible en terme de promotion de notoriété d’un pays. Les aspirations des Français seraient plutôt exotiques même si leur préférence pragmatique va à l’Italie, notamment pour des raisons de proximité. Le Mexique, l’Egypte, la Chine et le Brésil comptent une bonne place parmi les pays qui font êver les Français.

Comparée aux autres pays européens, la France reste la destination favorite des Chinois en Europe, et ce malgré un fort investissement économique de la part du Royaume-Uni, en matière de tourisme pour les pays asiatiques comme la Chine. Dans l’ensemble, la perception des Chinois sur l’image de « marque » de la France est très positive car le pays arrive 1er, toutes catégories confondues.

Les exportations constituent également un point important sachant que les marques commerciales des produits exportés participent activement à la transmission d’une culture nationale et constituent un vecteur essentiel de l’image nationale. S’ajoutent à ceci la perception de l’héritage culturel, des conditions économiques et sociales, et enfin, les individus avec leurs caractéristiques en termes de qualités, défauts et image.

Les Français jugent leur pays
Que pensent les Français de leur propre pays ? Dans l’ensemble, ils semblent être assez éservés dans leurs propos qui restent relativement neutres. France, pays des droits de l’homme ? Seulement 23% le pensent sincèrement. 64,8 % n’ont pas d’avis.

A la question posée « Pensez-vous que la France a une attitude responsable envers les questions internationales en matière d’environnement et de pauvreté dans le monde ? », les Français sondés ne montrent pas d’engouement particulier pour cette thématique. En effet, 70,5% n’ont pas d’opinion et seulement 15,1% le pensent fermement.

Enfin, dans un registre différent, les Français sont 50% à penser que la France possède un riche héritage culturel et 48,8 % des paysages à la beauté exceptionnelle. Au-delà des thèmes politiques, sociaux ou environnementaux, l’héritage culturel, historique et géographique de la France sont des atouts incontestables aux yeux des Français.

Pour plus d’information : www.nationbrandsindex.com
L’intégralité de cette étude est disponible auprès de :
GBC Conseil : 01 41 31 75 00 / Sophie Lasbleis – Joëlle Rousseau

À propos de Simon Anholt
Simon Anholt a développé le concept de Nation Brands Index en 2005 ; le premier classement de l’image de marque des nations date d’avril 2005. Simon Anholt est reconnu auprès des autorités du monde entier comme expert des images et des marques des pays, des égions et des villes. Il intervient pour un certain nombre de gouvernements dont celui du Royaume-Uni, ainsi qu’auprès des agences des Nations Unies (ONU) sur des sujets tels que : la stratégie de marque, la diplomatie, les relations culturelles, les investissements, la promotion des exportations, le tourisme et le développement économique. Il édite le journal trimestriel « Place Branding and Public Diplomacy » et est également l’auteur du livre « Brand New Justice » et « Brand America » ainsi que d’autres publications.

À propos de GMI
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