アンホルト・GMI ネイション・ブランド・インデックス調査結果発表
2005年第3四半期版にみる世界各国のブランド力

グローバル市場調査向けインターネットアプリケーションのリーディングプロバイダである GMI （本社：米国ワシントン州）は本日、同社が世界 25 カ国を対象に実施する国のブランド力調査「アンホルト・ GMI ネイション・ブランド・インデックス（ Anholt Nation Brands Index ）」の 2005 年第 3 四半期調査結果を発表しました。

アンホルト・ GMI ネイション・ブランド・インデックスは、著名な執筆家であり世界有数のブランディングの権威であるサイモン・アンホルト氏により考案され、 GMI 独自のオンライン市場調査技術により四半期ごとに実施される調査です。調査対象となる 25 カ国について、「観光」「商業」「政治」「投資・移住」「文化」「国民性」の 6 項目で調査が行われ、国としてのブランド力を計る指標を示すユニークな調査です。

2005 年第 3 四半期の調査は、 GMI の持つグローバル調査ネットワークを使い 2005 年 8 月 8 日から 24 日までの 17 日間、日本を含む 10 カ国において各国ごとに年齢、性別、地域、人種、民族などを基準にして選ばれた 1000 人（総調査数 1 万人、許容誤差 3% ）に対し実施されました。

調査結果から、回答者のほとんどが各項目において総体的に自国を 1 位にランクしていることが判明しましたが、例外的にブラジル、ロシア、ポーランドでは日本が 1 位にランクされ、自国は 2 位になるという結果が出ました。さらに、日本製品については、これら 3 カ国で 1 位にランクされたほか、開発途上国において上位にランクされる傾向が判明しました。これは、日本が工業品輸出国として良い位置にいることを示唆しています。

なお、同調査における日本人 1000 人の調査では、日本が総合 1 位にランクされ、以下アメリカ、イギリス、フランス、ドイツが続くという結果になりました。

但し、項目ごとでは、政治で日本人はスイスを 1 位に上げ日本は 4 位に留まったほか、文化で 1 位アメリカ、 2 位フランス、 3 位イタリアに次いで 4 位にランクされました。なお、観光の項目でエジプトが日本、イタリアに次いで 3 位にランクされ、日本人の渡航先としてのエジプトの人気を示しています。

アンホルト・ GMI ネイション・ブランド・インデックスについて

アンホルト・ GMI ネイション・ブランド・インデックス（ Anholt Nation Brands Index ） は、世界で初めてとなる国のブランド力を示す調査です。四半期ごとに世界１０カ国の消費者からなる調査対象者に対し、対象国 25 カ国の観光、商業、政治、投資・移住、文化、国民性についての調査を実施。この調査により、各国の国としてのブランド力が数値化され、独自のバロメーターを提供することができます。

本調査の調査データ（素データ）は有償にてご提供いたしますが、調査結果の要旨（英語版）につきましては、ウェブサイト（ http://www.nationbrandindex.com/ ）上でご覧いただけます。また、日本語版の要旨は、ご要望に応じてご提供いたしますので、下記問い合わせ先へご連絡ください。

調査対象国：
アイルランド、アメリカ、イギリス、イタリア、インド、エジプト、オーストラリア、オランダ、カナダ、韓国、スイス、スウェーデン、スペイン、中国、チェコ、トルコ、ドイツ、日本、ニュージーランド、フランス、ブラジル、ポーランド、南アフリカ、メキシコ、ロシア

GMI について
GMI （ Global Market Insite ）は、グローバルな市場調査向けインターネットアプリケーションを提供する唯一の企業です。プロジェクトの全期間を通じてリサーチを管理、自動化するソフトウエアツール Net-MR のほか、 24 時間対応のサービスを提供、また著名パネリストと提携しています。 GMI は、 200 カ国で世界最大の消費者パネルを提供します。 1999 に設立された GMI は米ワシントン州シアトルに世界本社を置き、 5 大陸で活動しています。詳しくは www.gmi-mr.com をご覧ください。

サイモン・アンホルト　（ Simon Anholt ）

サイモン・アンホルト氏は、世界有数の国、地域、都市のブランディングにおける権威の一人です。同氏は、ブランド戦略、外交、文化交流、投資・輸出プロモーション、観光や経済開発などの分野において英国政府をはじめ、各国政府や国連機関のアドバイザーとして活躍。季刊誌「 Place Branding and Public Diplomacy 」 の編集を務めるほか、著書に「 Brand New Justice 」 、「 Brand America 」 など多数。アンホルト・ GMI ネイション・ブランド・インデックスのコンセプトを 2005 年に考案し、その第 1 回目の調査指数は 4 月に発表されました。

＜当リリースに関するお問合わせ先＞

アップストリームアジア・ジャパン　（広報代理）

ダニエル・Ｊ・オブライエン

TEL ： 03-3568-1215 FAX ： 03-3568-1216

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