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La France marque des points et gagne en image de marque dans le mondeParis, le 21 novembre 2006 : La France est classée 6e sur 36 dans le NBI de ce 3e trimestre 2006 après le Royaume-Uni, l’Allemagne, l’Italie, le Canada et la Suisse. Aux 35 pays habituels, le NBI a désormais coutume d’inclure une 36e nation. Pour cette édition, c’est Israël qui a été choisie : elle arrive 36e sur 36. Le gouvernement israélien, sensible à la très mauvaise image de marque de son pays, prend actuellement des mesures pour redorer son blason à l’étranger. Ainsi souhaite-t-il qu’Israël soit davantage perçue comme un lieu agréable à visiter et où il fait bon investir - un pays qui préserve les idéaux démocratiques plutôt qu’un endroit où le conflit s’avère permanent. Il lui reste encore beaucoup à faire, puisque jusqu'à présent dans le NBI, aucun pays n’avait reçu de scores aussi mauvais qu’Israël. Hormis cette nouveauté, le rapport a conservé les mêmes questions et critères que les éditions précédentes, à savoir investissement et immigration, tourisme, culture, habitants, patrimoine, gouvernement et exportations. La France monte au créneau La France est toujours aussi remarquée pour le tourisme où elle arrive en 3e position et la culture, où elle est en 2e position. L’Italie, quant à elle, arrive à la première place sur ces deux critères. À la question : « Ce pays est un endroit intéressant et excitant pour la culture contemporaine comme la musique, les films, l’art et la littérature », la France détient la première place. Par contre, selon le NBI, la France aurait encore beaucoup de progrès à faire en termes de perception des institutions gouvernementales et de l’accueil, puisqu’elle occupe respectivement les 11e et 18e places sur ces deux critères. « Ceci peut aussi s’expliquer par le fait que si les mentalités sont longues à changer, l’image que perçoivent les gens et les clichés ont tendance à demeurer après coup », déclare Simon Anholt, auteur du rapport NBI. À la question précise : « Si je visitais ce pays, je pense que les habitants m’accueilleraient bien », la France arrive bonne 25e malgré tous les efforts prodigués ces dernières années : meilleure pratique de la langue anglaise, prestations davantage orientées vers les services, etc. Mais n’oublions pas que la France est aujourd’hui le pays le plus visité d’Europe ! Comment le monde voit-il le monde ?
Le meilleur score détenu pour les instances gouvernementales a été accordé à la Suisse, immédiatement suivie par la Suède et le Canada. Globalement, la Suisse est placée juste devant la France au 5e rang. Là où elle doit prodiguer des efforts, c’est en terme de culture où elle occupe la 18e place. Il est vrai que la Suisse est davantage connue pour ses magnifiques paysages et sa propreté que pour ses musées et ses monuments. Autre fait intéressant, on remarque que sur les 14 premiers pays classés, on compte 10 pays appartenant à l’Europe. Ceci nous montre que l’Europe est plutôt bien perçue par l’ensemble du monde. Les États-Unis, quant à eux, n’arrivent toujours pas à remonter la pente. Ils occupent aujourd’hui la 9e place sur 36. About the Anholt Nation Brands Index The Q3 2006 Anholt Nation Brands Index was conducted between July 27th and August 18th, 2006 on the GMI platform. A 200-1,000 representative sample based on age, gender, and where applicable, geographical region, race and ethnicity, was collected in each of 35 countries. For further information about the Anholt Nation Brands Index methodology, please contact GMI (Global Market Insite, Inc.) or visit www.nationbrandindex.com. Pour les résultats complets de cette étude, veuillez visiter le site www.nationbrandindex.com. Contacts Presse GBC Conseil
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