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L’Italia: Quattro volte vincitrice della Coppa del Mondo di calcio – e ora fra le tre top nation brand al mondoLa brand image dell’Italia è passata dal sesto al terzo posto, ma riuscirà a mantenere la sua posizione una volta esaurito l’effetto della loro gloriosa vittoria ai Mondiali FIFA World Cup™? Londra, 21 Novembre 2006 – Il più recente Anholt Nation Brands Index (NBI) pone l’Italia al terzo posto in termini di attrazione della brand, dietro alla Germania (seconda) e la Gran Bretagna (prima). Nel precedente sondaggio NBI (Q2 2006) condotto prima della coppa del mondo, l’Italia occupava il sesto posto in graduatoria. L’Anholt Nation Brands Index, creato dal consulente governativo Simon Anholt ed eseguito dalla GMI (Global Market Insite, Inc.) un’azienda fornitrice di soluzioni di market intelligence a livello mondiale, è in assoluto la prima graduatoria analitica delle nation brand. Il recente sondaggio Anholt NBI dell’estate del 2006, svoltosi un mese dopo la conclusione dei campionati del mondo di calcio in Germania, ha interessato 25.903 consumatori di 35 paesi. Ogni trimestre, consumatori di tutto il mondo vengono invitati ad offrire le loro opinoni riguardanti la cultura, la popolazione, la qualità del governo delle stesse 35 nazioni, e della loro attrattiva come destinazione turistica e come mercato nel quale investire o emigrare. Il successo dell’Italia ai Mondiali di Calcio del 2006 FIFA World Cup™ ha avuto un effetto positivo sull’immagine del paese, ricevendo massimi punteggi nel settore cultura ed al suo contributo allo sport. Il paese, grazie ad eroi del pallone quali Fabio Grosso e Gianluigi Buffon, si è classificata terza in termini di successi sportivi, dietro all’USA e alla Germania. Per quanto riguarda le classiche attrazioni turistiche quali il Colosseo, la torre di Pisa e le opere d’arte, l’Italia si è classificata al primo posto nella categoria turismo, seguita dalla Spagna e la Francia. L’organizzazione dei Mondiali di Calcio ha inoltre notevolmente migliorato il profilo della Germania facendole un serio concorrente per la conquista del primo posto, come spiega Anholt: “La Germania già gode di un’immagine positiva a livello internazionale, con particolare rispetto per il suo governo, la sua popolazione e per marchi universalmente riconosciuti quali Audi, Siemens, Braun e Volkswagen. Non è normalmente un paese associato con il calore e l’accoglienza della sua gente, la bellezza, la cultura e il divertimento, ma i Mondiali hanno decisamente contribuito ad ammorbidire l’immagine della Germania e a dimostrare il suo potenziale come luogo di divertimento e ospitalità. Paesi che nel sondaggio del NBI hanno ottenuto punteggi piuttosto bassi includono: USA – Dei 36 paesi della graduatoria, gli USA si sono classificati al 22o posto per quanto riguarda il governo, dietro ad Ungheria, Portogallo, Repubblica Ceca e Polonia. Nella categoria “comportamento responsabile nel promuovere la pace e la sicurezza internazionale” gli USA occupano il 32o posto davanti solo alla Turchia, l’Indonesia, la Cina e l’Israele. Israele – Come “paese ospite” del NBI di questo trimestre, l’Israele è al 36o posto nella graduatoria generale classificandosi ultima in termini di popolazione, governo, turismo ed investimenti. Un dato interessante: si classifica al 24o posto per le sue esportazioni. I 35 paesi che hanno partecipato a questo studio: Argentina • Australia • Belgio • Brasile • Canada • Cina • Repubblica Ceca • Danimarca • Egitto • Estonia • Francia • Germania • Ungheria • India • Indonesia • Irlanda • Italia • Giappone • Malesia • Messico • Olanda • Nuova Zelanda • Norvegia • Polonia • Portogallo • Russia • Singapore • Sud Africa • Corea del Sud • Spagna • Svezia • Svizzera • Turchia • Gran Bretagna • USA Per scaricare una copia dell’executive report del Q3 2006 NBI, visitare il sito www.nationbrandindex.com. Anholt Nation Brands Index Il sondaggio Q3 2006 Anholt Nation Brands Index è stato condotto tra il 27 Luglio e il 18 Agosto del 2006 sulla piattaforma GMI. In ciascuno dei 35 paesi partecipanti, è stato selezionato un campione di 200-1.000 individui, rappresentativo per età, sesso e dove richiesto anche per provenienza, razza ed etnia. Per ulteriori informazioni sulla metodologia della Anholt Nation Brands Index, contattare GMI (Global Market Insite, Inc.) all’indirizzo info@gmi-mr.com o visitare il sito www.nationbrandindex.com. Simon Anholt La GMI La GMI (Global Market Insite, Inc.) è l’unica compagnia fornitrice di soluzioni integrate e complete di market intelligence a livello mondiale per istituti di ricerca di mercato e per dipartimenti di ricerca di mercato presso aziende facenti parte di Global 2000. Le soluzioni includono Net-MR, una suite di strumenti di software per la gestione e la ricerca automatizzata nel corso del ciclo di vita del progetto, strumenti di analisi desktop, funzioni di service bureau 24/24 e uno dei maggiori e più apprezzati comitati, gestito secondo la procedura double opt-in, esteso a 200 nazioni. La GMI offre inoltre soluzioni di alta qualità e in tempo reale per programmi di feedback aziendale per clienti, partner e dipendenti. Fondata nel 1999, la GMI ha sede a Seattle, Washington ed opera in cinque continenti. Nel 2006 la compagnia occupava il 93simo posto in Inc. Magazine’s Inc. 500, il quarto posto in Deloitte’s Technology Fast 50 per lo stato di Washington e il 105simo posto Deloitte’s Technology Fast 500 per il Nord America Per ulteriori informazioni visitare www.gmi-mr.com o contattare indirizzo info@gmi-mr.com. Ufficio stampa:
Corinna Städel / Silja Ingham |
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