Anholt Nation Brands Index ou comment le monde voit le monde

Le premier baromètre des marques nationales, le Nation Brands Index (NBI) mesure désormais la perception des images de marques de 35 pays

Paris, le 21 février 2006 : NBI – 4e trimestre 2005 : La France arrive au 8e rang du classement général du NBI et au 5e rang de la valeur financière de la marque de pays

La 4e édition du NBI, créé par l’expert Simon Anholt, a été réalisée du 8 au 19 novembre 2005 à l’aide de la plate-forme GMIPoll de GMI (Global Market Insite, Inc.), la seule entreprise à proposer une solution complète et intégrée dédiée aux études de marché en ligne, auprès d’un échantillon de 25 907 personnes âgées de 18 à 64 ans dans 35 pays différents. Le NBI, qui comprend maintenant les opinions de pays à prédominance musulmane, tels que l’Egypte, la Turquie, la Malaisie et l’Indonésie, améliorant ainsi la représentativité culturelle de l’Index, a conservé les mêmes questions et critères que les éditions précédentes, à savoir investissement et immigration, tourisme, culture, habitants, patrimoine, gouvernement et exportations tout en doublant les panels des pays interrogés.

Le rajout de nouveaux pays dans l’Index a sensiblement modifié le paysage du classement. Certains pays comme le Royaume-Uni ont conservé leur position de Numéro Un, tant dans la 3e que la 4e édition du NBI. Au contraire, d’autres marques ont soit perdu quelques places, comme les Etats-Unis qui passent du 3e au 10e rang, ou l’Allemagne qui passe du 2nde au 6e rang, soit gagné quelques places comme le Canada qui est passé de la 9e à la 3e.

La France se situe en bonne place quand il s’agit des critères tourisme et culture avec respectivement la 4e et la 2e place. Par contre, l’hexagone arrive en 8e position quand il s’agit de sport. Au niveau des exportations, le Japon est classé Numéro 1 juste avant les Etats-Unis.

Au niveau gouvernance, la Suisse et la Suède tiennent le fleuron. L’Egypte serait le pays disposant du plus riche héritage culturel.

Classement général des 35 pays au NBI du 4e trimestre 2005

« GMI a accès à plus de cinq millions de panélistes en ligne, qualifiés par double inscription volontaire, dans plus de 200 pays différents» , explique Michel Pélegrin, directeur de GMI en France. « Nos panels mondiaux permettent au NBI de prendre le pouls des opinions de consommateurs chaque trimestre dans le monde entier, en temps réel et en l’espace de quelques jour ».

Le NBI offre maintenant une dimension financière des marques de pays

Cette 4e édition du NBI apporte une évaluation financière à 32 des 35 marques de pays de la liste globale. Pour la première fois, la réputation des marques de pays du NBI a été transformée en valeur marchande en dollars, donnant un sens à la réelle contribution de la marque à l’économie du pays. Selon ce calcul, la France arrive en 5e position avec 2 922 milliards de $ et 143 % du GDP après les Etats-Unis (17 893 milliards de $ et 152 % du GDP), le Japon (6 205 milliards de $ et 133 % du GDP), l’Allemagne (4 582 milliards de $ et 167 % du GDP), et le Royaume-Uni (3 475 milliards de $ et 163 % du GDP), suivie de près par l’Italie (2 811 milliards de $ 167 % du GDP) et l’Espagne (1 758 milliards de $ et 169 % du GDP).

« L’aspect le plus fascinant de l’évaluation des marques de pays dans cette édition du NBI est que l’on peut commencer à cerner l’ampleur de l’impact, positif ou négatif, qu’une valeur financière de marque, haute ou faible, peut avoir sur l’économie d’un pays,» explique Simon Anholt. « De nombreux citoyens à travers le monde vont sûrement être surpris d’apprendre que basée sur ces chiffres, leur valeur de marque individuelle en tant que citoyen d’un pays est estimée à plus de $60,000 pour un Américain ou même jusqu’à $143,000 pour un Danois. »

La France conserve une très bonne opinion d’elle-même

Pour ce quatrième trimestre, les pays continuent à avoir une très bonne image d’eux-mêmes. Ainsi les 15 premiers pays se sont tous choisis n°1 dans leur classement. En revanche, sur les 20 derniers pays du classement, seuls deux d’entre eux se sont placés à la première place : l’Inde et l’Irlande.

Les pays jugés par eux-mêmes

À propos du Anholt Nation Brands Index

L’Anholt Nation Brands Index du 4e trimestre 2005 a été réalisé entre le 8 et le 19 novembre 2005 sur la plate-forme GMIPoll (www.gmipoll.com), laquelle propose des solutions intégrées de market intelligence internationale. Un échantillon de 200 à 1000 individus représentatifs sélectionnés en fonction de leur âge, race, sexe et lieu d’habitation a été recueilli dans chacun des 35 pays. Pour plus d’informations sur la méthodologie de l’Anholt Nation Brands Index, contactez GMI (Global Market Insite, Inc.) sur http://fr.gmi-mr.com/contact/ ou sur www.nationbrandindex.com. 

À propos de Simon Anholt

Simon Anholt a développé le concept de Nation Brands Index en 2005. Le premier classement de l’image de marque des nations date de mai 2005. Simon Anholt est reconnu auprès des autorités du monde entier comme expert des images de marque des pays, des régions et des villes. Il intervient pour un certain nombre de gouvernements dont celui du Royaume-Uni, ainsi qu’auprès des agences des Nations Unies (ONU) sur des sujets tels que : la stratégie des marques, la diplomatie, les relations culturelles, les investissements, la promotion des exportations, le tourisme et le développement économique. Il édite le journal trimestriel « Place Branding and Public Diplomacy » et est également l’auteur du livre « Brand New Justice » et « Brand America » ainsi que d’autres publications.

À propos de GMI 

GMI (Global Market Insite, Inc.) est la seule société à fournir une solution globale intégrée qui permette de réaliser des études de marché au niveau mondial, tant pour les sociétés d’études de marché que pour les services marketing des 2000 plus grandes entreprises internationales. Les solutions de GMI comprennent : Net-MR, une suite logicielle pour gérer et automatiser des études tout au long du cycle de vie d’un projet, des outils d’analyse de données en temps réel disponibles sur ordinateurs clients, un service bureau qui fonctionne 24h/24-7j/7, 365j/an, ainsi que l’un des panels mondiaux les plus représentatifs de répondants recrutés par un processus rigoureux de double inscription volontaire couvrant quelque 200 pays. De plus, GMI offre des solutions d’entreprise à haute valeur ajoutée délivrant des informations en temps réel sur la satisfaction des clients, partenaires et employés. Fondé en 1999, le siège international de GMI est situé à Seattle aux Etats-Unis. GMI possède également des bureaux sur les cinq continents. Pour plus d’informations, visitez http://fr.gmi-mr.com ou contactez-nous à http://fr.gmi-mr.com/contact/.  

Pour les résultats complets de ce sondage, veuillez visiter le site www.nationbrandindex.com.  

Contacts Presse

Joëlle Rousseau / Sophie Lasbleis
GBC Conseil
Tel.: 01 41 31 75 07 / 01 41 31 75 01
Email: joeller@gbc-conseil.fr / sophiel@gbc-conseil.fr

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