Deutschland hat den drittgrößten Markenwert weltweit

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London, 21. Februar 2006 – Die Marke Deutschland hat den drittgrößten Länder-Markenwert weltweit. Das ergibt die vierte Ausgabe des Anholt Nation Brands Index, eine weltweite Umfrage zum Image von 35 Nationen, die vom Markenexperten Simon Anholt in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungssoftware-Unternehmen GMI (Global Market Insite, Inc.) entwickelt wurde Die aktuelle Studie untersuchte jetzt erstmals auch den finanziellen Markenwert verschiedener Ländermarken – ein Maß dafür, wie stark das Länderimage zur Volkswirtschaft beiträgt.

Die Marke Deutschland liegt bei dieser Berechnung mit einem Wert von 4 582 Milliarden US-Dollar auf Platz drei hinter Japan (6 205 Milliarden US-Dollar) und den USA (17 893 Milliarden US-Dollar). Das entspricht 167 Prozent des deutschen Bruttoinlandsprodukts. Insgesamt reichen die Markenwerte der untersuchten Länder von 43 Milliarden US-Dollar für die Marke Polen bis rund 18 Billionen US-Dollar für die Marke USA.

Das globale Meinungsbarometer untersuchte neben den Markenwerten auch, wie die 25 907 Befragten rund um den Globus die Kultur, Politik, Wirtschaft und Bevölkerung, das Investitionspotenzial und die touristische Anziehungskraft der 35 Nationen sehen.

Besonders gute Noten bekam Deutschland dabei im Bildungsbereich (auf dem dritten Platz hinter Großbritannien und den USA) und für seinen Beitrag zur Innovation in Wissenschaft und Technik – hier liegt es auf dem dritten Platz hinter den USA und Japan. Im Hinblick auf die olympischen Winterspiele in Turin und die Fußball-WM 2006 ist die Tatsache, dass die Deutschen international ein hohes Ansehen als Sportnation haben, interessant: Hier belegten sie ebenfalls Platz drei hinter Russland und den USA auf Rang eins. Im Gesamt-Ranking kam Deutschland auf Platz sechs.

„Sport ist eine wichtige Komponente für die Ländermarke. Wie erfolgreich eine Nationalmannschaft bei internationalen Wettkämpfen ist, beeinflusst auch die Meinung, die andere Nationen über das Land, seine Leute, ihre Werte und Leistungen haben. Als Gastgeber und Teilnehmer an der Fußball-WM nutzt Deutschland also seine Chance, weltweit sein Image zu stärken, gleich doppelt“, erklärt Simon Anholt.

Uwe Lorenz, GMIs Geschäftsführer in Deutschland für Zentral- und Osteuropa, fügt hinzu: „Wir verfolgen mit dem Nation Brands Index bereits seit rund einem Jahr, wie sich das Image verschiedener Länder entwickelt. Der Index ist im Lauf der Zeit vielschichtiger und umfangreicher geworden. Unsere Marktforschungsplattform bietet die idealen Vorraussetzungen für solche komplexen Umfragen. GMI hat die Kapazität, insgesamt 5,5 Millionen Panelteilnehmer in über 200 Ländern zu erreichen.“

Über den Anholt Nation Brands Index

Der vierte Anholt Nation Brands Index wurde vom 8. November bis zum 19. November 2005 auf der GMIPoll Plattform (www.gmipoll.com), welche komplette, integrierte Lösungen für die globale Internet-basierte Marktforschung anbietet, durchgeführt. Die repräsentative Stichprobe ist 200 bis 1000 Personen stark. Befragt wurde basierend auf Alter, Geschlecht, Region und Ethik in jedem der 35 Länder. Für mehr Informationen zur Anholt Nation Brands Index Methodologie kontaktieren Sie bitte GMI (Global Market Insite, Inc.) unter http://www.gmi-mr.de/contact/. Mehr Informationen finden Sie auch unter www.nationbrandindex.com.

Über Simon Anholt

Simon Anholt entwickelte das Konzept des Nation Brands Index 2005; der erste Index wurde im Mai 2005 veröffentlicht. Anholt ist eine weltweit anerkannte Autorität auf dem Gebiet des Markenimage von Nationen, Regionen und Städten. Er berät eine Reihe von Regierungen, unter anderem die britische Regierung, und UN-Kommissionen zu Markenstrategien, diplomatischen Fragen, kulturellen Beziehungen, Investitions- und Exportförderung, Tourismus und wirtschaftlicher Entwicklung. Er ist Herausgeber des vierteljährlich erscheinenden Magazins Place Branding and Public Diplomacy und Autor der Bücher Brand New Justice, Brand America sowie weiterer Publikationen.

Über GMI

GMI (Global Market Insite, Inc.) bietet als einziges Unternehmen ein komplettes Spektrum von Lösungen rund um die globale Marktforschung an. Diese sind auf Marktforschungsfirmen sowie unternehmensinterne Marktforschungsabteilungen von Global 2000-Unternehmen zugeschnitten. Zum Lösungsangebot von GMI gehören die Software-Suite Net-MR, mit der sich Forschungsprojekte während der gesamten Projektlaufzeit organisieren und automatisieren lassen, Desktop-Analysetools, Rund-um-die-Uhr-Dienstleistungen sowie eines der weltweit größten Umfragepanel mit doppeltem Opt-in, das über 200 Länder umfasst. Zusätzlich bietet GMI Unternehmenslösungen zur Feedback-Analyse in Echtzeit von Kunden, Partnern und Mitarbeitern. GMI wurde 1999 in den USA gegründet und unterhält Niederlassungen auf fünf Kontinenten. Weitere Informationen zu GMI stehen unter http://www.gmi-mr.de oder http://www.gmi-mr.de/contact/ zur Verfügung.

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NBI Q4 UK Press Release

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