Brasil: hospitaleiro e bonito, mas nem tanto

Pesquisa Anholt aponta que o país se destaca em hospitalidade e belezas naturais, mas perde em honestidade e segurança

São Paulo, 21 de fevereiro de 2006 – Política, tecnologia e aspectos naturais e históricos são os temas da quarta edição da pesquisa Anholt NBI (Nations Brands Index / Índice de Marcas das Nações). A Global Market Insite (GMI), fornecedora de soluções integradas para pesquisas mundiais de mercado na internet, foi a provedora deste trabalho do consultor e escritor Simon Anholt. Trata-se de um estudo internacional que vem analisando em diversas etapas a imagem que as populações de uma nação têm sobre outras. Nesta edição, pode-se observar que o Brasil é visto como acolhedor e com grandes belezas naturais. No entanto, a sua imagem sai arranhada quando o assunto é honestidade, responsabilidade internacional, segurança e preocupação ambiental. Quem ganha nesses atributos são Suíça, Suécia, Canadá e Noruega.
The NBI, which polled 25,907 consumers around the globe, gauges people’s perceptions of 35 countries across six areas of national competence: Investment and Immigration, Exports, Culture and Heritage, People, Governance and Tourism. Introduced in Q2 of 2005 as the first analytical ranking of the world’s nation brands, the NBI puts a dollar value on each nation brand for the first time ever in its Q4 edition.

“Nós oferecemos uma plataforma tecnológica de serviços que é o estado da arte para pesquisadores independentes, de empresas de pesquisa ou de departamentos de pesquisa de companhias globais”, explica Marcio Boiajion, diretor de vendas da GMI para a América Latina. A pesquisa Anholt NBI é um dos resultados deste tipo de parceria.

No total, foram entrevistados 25,9 mil homens e mulheres entre 18 e 64 anos de 35 países, registrados na web. Os resultados podem ser adquiridos por meio da GMI, em uma listagem que conta com governos e empresas entre os interessados pelo seu estudo (www.nationbrandindex.com).

Nesse quarto Anholt NBI, o Egito fica com o primeiro lugar como o país com as heranças e construções culturais mais ricas, à frente da China e da Itália. Nesse ponto, os Estados Unidos recebem a menor pontuação. Por outro lado, a contemporaneidade das músicas americanas e seus filmes, arte e literatura colocam o país em primeiro lugar, seguido pela França, Itália e Reino Unido. Se o Brasil não se destaca nos aspectos citados acima, quando o tema é beleza natural e hospitalidade, ele ocupa respectivamente o 7° e 11° lugar. É apontado como um dos lugares mais acolhedores e procurados para turismo entre os 35 países analisados.

Porém, não se pode afirmar o mesmo quando os atributos são educação e qualificação para o mercado de trabalho. O Brasil fica entre os últimos da lista com a Turquia, México, Egito e Indonésia. Alemanha, Canadá, Estados Unidos e Reino Unido são apontados como os mais aptos e confiáveis nestes setores.

Quando o assunto é honestidade, responsabilidade internacional, segurança e preocupação ambiental, a Suíça, a Suécia, o Canadá e a Noruega lideram os primeiros lugares, enquanto o Brasil despenca novamente e não passa do 24° lugar. Japão e Estados Unidos se destacam no incentivo das inovações científicas e tecnológicas, além da distribuição de produtos pelo mundo, seguidos da Alemanha.

Sobre o Anholt Nation Brands Index

A quarta edição da pesquisa Anholt do Índice de Marcas das Nações foi realizada entre os dias 08 e 19 de novembro de 2005, com a tecnologia GMIPoll (www.gmipoll.com), que fornece soluções integradas para pesquisas de mercado globais pela internet. Em cada um dos 35 países envolvidos o estudo entrevistou até mil participantes, divididos em idade, gênero, localidade, raça e etnicidade. Para maiores informações sobre a metodologia da Anholt Nation Brands Index, entre em contato com a GMI (Global Market Insite, Inc.) no e-mail http://pt.gmi-mr.com/contact/, ou visite o endereço www.nationbrandsindex.com.

Sobre Simon Anholt

Simon Anholt desenvolveu o conceito de Índice de Marcas das Nações em 2005 e o primeiro índice foi publicado em maio do mesmo ano. Simon é reconhecido como uma das maiores autoridades no conceito de marcas de nações, regiões e cidades. Ele aconselha governos nacionais, incluindo o da Inglaterra e as agências da Organização das Nações Unidas, em estratégias de marca, diplomacia pública, relações culturais, promoção de investimentos e exportações, turismo e desenvolvimento econômico. Simon Anholt é também editor dos jornais Place Branding e Public Diplomacy, e autor de livros como Brand New Justice e Brand América, entre outros.

Sobre a GMI

A GMI (Global Market Insite, Inc.) é pioneira no fornecimento de uma solução integrada para pesquisa de mercado global por meio da Internet. Essa solução inclui o Net-MR, uma suíte de ferramentas de software para gerenciar e automatizar pesquisas através do ciclo de vida do projeto, um Bureau de Serviços 24/7 e painéis altamente selecionados e gerenciados através do processo “double opt-in”. A GMI oferece um dos maiores painéis do mundo, abrangendo 200 países. Fundada em 1999 e sediada em Seattle, Washington, a GMI opera nos cinco continentes. Mais informações em http://pt.gmi-mr.com or http://pt.gmi-mr.com/contact/.

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