Anholt Nation Brands Index (NBI): Die Schweiz auf Platz zwei

London/München, 21. Februar 2006 – Die Schweiz ist unter den beliebtesten Ländern der Welt auf Platz zwei. Das ergibt die vierte Ausgabe des Anholt Nation Brands Index, eine weltweite Umfrage zum Image von 35 Nationen, die vom Markenexperten Simon Anholt in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungssoftware-Unternehmen GMI (Global Market Insite, Inc.) entwickelt wurde. Das globale Meinungsbarometer untersuchte, wie die 25.907 Befragten rund um den Globus die Kultur, Politik, Wirtschaft und Bevölkerung, das Investitionspotenzial und die touristische Anziehungskraft verschiedener Länder sehen.

Besonders gute Noten bekam die Schweiz für seine Kompetenz und Fairness bei Regierungsangelegenheiten (auf dem ersten Platz vor Schweden und Kanada), für seinen Beitrag zum Weltfrieden –(auf dem ersten Platz vor Schweden and Norwegen) – und für das Einhalten von Menschenrechten und den Umgang mit seinen Landsleuten (Platz eins nochmal vor Schweden und Kanada). Auch in den Bereichen „Bildung“ (Top 5) und „Forschung und Technologie“ (Top 10) schnitt die Schweiz gut ab.

„Das Markenimage von Ländern gewinnt im Zeitalter der Globalisierung immer mehr an Bedeutung“, erklärt Simon Anholt. „Weil Nationen miteinander um die Aufmerksamkeit, die Achtung und das Vertrauen von Investoren, Touristen, Verbrauchern, Geldgebern, Einwanderern, Regierungen anderer Länder und Medien konkurrieren, bedeutet ein starkes und positives Image einen Wettbewerbsvorteil. Nationen müssen nachvollziehen können, wie sie von der Weltöffentlichkeit gesehen werden und wie ihre Erfolge und Misserfolge, ihr positives wie negatives Kapital, ihre Bevölkerung und ihre Produkte sich in ihrem Image widerspiegeln.“

Uwe Lorenz, Geschäftsführer von GMI für Zentral- und Osteuropa, fügt hinzu: „Wir verfolgen mit dem Nation Brands Index bereits seit rund einem Jahr, wie sich das Image verschiedener Länder entwickelt. Der Index ist im Lauf der Zeit vielschichtiger und umfangreicher geworden, und unsere Marktforschungsplattform bieten die idealen Vorraussetzungen für solche komplexen Umfragen. GMI hat die Kapazität, insgesamt 5,5 Millionen Panelteilnehmer in über 200 Ländern zu erreichen.“

Die ersten zehn Plätze im Nation Brands Index belegten:

1. Großbritannien
2. Schweiz
3. Kanada
4. Italien
5. Schweden
6. Deutschland
7. Japan
8. Frankreich
9. Australien
10. USA

Neben dem Ranking wurde auch erstmals der finanzielle Markenwert verschiedener Ländermarken berechnet – ein Maß dafür, wie stark das Länderimage zur Volkswirtschaft beiträgt. Die Marke Schweiz liegt bei dieser Berechnung mit einem Wert von 558 Milliarden US-Dollar auf Platz 14. Das entspricht 156 Prozent des Schweizer Bruttoinlandsprodukts. Insgesamt reichen die Markenwerte der untersuchten Länder von 43 Milliarden US-Dollar für die Marke Polen bis rund 18 Billionen US-Dollar für die Marke USA.

Über den Anholt Nation Brands Index

Der vierte Anholt Nation Brands Index wurde vom 8. November bis zum 19. November 2005 auf der GMIPoll Plattform (www.gmipoll.com), welche komplette, integrierte Lösungen für die globale Internet-basierte Marktforschung anbietet, durchgeführt. Die repräsentative Stichprobe ist 200 bis 1000 Personen stark. Befragt wurde basierend auf Alter, Geschlecht, Region und Ethik in jedem der 35 Länder. Für mehr Informationen zur Anholt Nation Brands Index Methodologie kontaktieren Sie bitte GMI (Global Market Insite, Inc.) unter http://www.gmi-mr.com/contact/. Mehr Informationen finden Sie auch unter www.nationbrandindex.com.

Über Simon Anholt

Simon Anholt entwickelte das Konzept des Nation Brands Index 2005; der erste Index wurde im Mai 2005 veröffentlicht. Anholt ist eine weltweit anerkannte Autorität auf dem Gebiet des Markenimage von Nationen, Regionen und Städten. Er berät eine Reihe von Regierungen, unter anderem die britische Regierung, und UN-Kommissionen zu Markenstrategien, diplomatischen Fragen, kulturellen Beziehungen, Investitions- und Exportförderung, Tourismus und wirtschaftlicher Entwicklung. Er ist Herausgeber des vierteljährlich erscheinenden Magazins Place Branding and Public Diplomacy und Autor der Bücher Brand New Justice, Brand America sowie weiterer Publikationen.

Über GMI

GMI (Global Market Insite, Inc.) bietet als einziges Unternehmen ein komplettes Spektrum von Lösungen rund um die globale Marktforschung an. Diese sind auf Marktforschungsfirmen sowie unternehmensinterne Marktforschungsabteilungen von Global 2000-Unternehmen zugeschnitten. Zum Lösungsangebot von GMI gehören die Software-Suite Net-MR, mit der sich Forschungsprojekte während der gesamten Projektlaufzeit organisieren und automatisieren lassen, Desktop-Analysetools, Rund-um-die-Uhr-Dienstleistungen sowie eines der weltweit größten Umfragepanel mit doppeltem Opt-in, das über 200 Länder umfasst. Zusätzlich bietet GMI Unternehmenslösungen zur Feedback-Analyse in Echtzeit von Kunden, Partnern und Mitarbeitern. GMI wurde 1999 in den USA gegründet und unterhält Niederlassungen auf fünf Kontinenten. Weitere Informationen zu GMI stehen unter www.gmi-mr.com oder http://www.gmi-mr.com/contact/ zur Verfügung.

Um eine Kopie des NBI anzufordern, wenden Sie sich an Ihren Pressekontakt:

Corinna Städel / Silja Binner
Grant Butler Coomber (London)
Telefon: +44 208 322 1922
E-Mail: corinnas@gbc.co.uk / siljab@gbc.co.uk